Asocierea New York City – New York Yankees si intreg marketigul asociat este de-a dreptul impresionanta. Asta in cazul in care (din cate stiu) primaria nu plateste bugetul echipei, iar Yankees nu este singura echipa de “prima liga” a orasului. Ma intreb cat va mai dura pana cand un oras si o echipa din Romani pot beneficia de un branding de o asa calitate.
KissFM ruleaza o carco-campanie ale carei rezultate mi s-a intamplat sa le vad intr-un ziar local. Nu stiu reguli, motive, scopuri. Dar mi se pare din ce in ce mai mult ca carco-trustul Prima-Kiss se apropie din ce in ce mai mult de OTV, fara sa-si asume acest aspect.
Am tot respectul pentru multiculturalitate si pentru Pula (fie ca e orasul din Croatia, moneda Botswanei sau orice alte combinatie/variatie pe tema). De aici pana la a realiza un slogan tabloido-haios mi se pare cam exagerat. Ma asteptam la altceva de la carcotasi (daca or avea vreo implicare).
Marketingul si reclama sunt facute in primul rand sa aiba impact in vanzari si profit. Direct sau indirect. Cand mai sunt si “frumoase” si pe deasupra creaza manifestari si reactii “populare” sunt, cel putin asa cred, si mai reusite.
Vorbisem acum ceva timp aici, oarecum impresionat de rezultate, de spotul realizat de Saatchi & Saatchi pentru T-Mobile UK.
Ei bine, se pare ca impactul spotului a fost destul de mare, astfel incat a dus la o continuare populara a evenimentului. Sau mai bine zis o recreere populara a evenimentului. Un flash-mob cu Silent Disco in gara de pe Liverpool Street din Londra, aceeasi unde a fost filmat initial evenimentul.
Si nu oricum. Circa 13.000 de oamneni au raspuns la eveniment si au facut ca gara sa trebuiasca sa fie inchisa timp de o ora de catre politie pentru a nu se crea incidente. Daca mai spunem si ca tot evenimentul a fost anuntat si coordonat prin intermediul facebook cred ca raman putine detalii de adaugat.
E iarna, e Superbowl. Da, da… finala sportului ala ciudat carora ei ii zic in continuare doar football, desi restul lumii il localizeaza in tara in care se joaca cu preponderenta “american footbal“. Pentru noi, conteaza mai putin cine a castigat, daca a castigat pe merit, daca au avut valize si alte detalii marunte de acest gen.
Daca e Superbowl e festival de publicitate, si desi e mai greu (imposibil) sa le vezi live, cu pauzele de rigoare in care oamenii aia se fugaresc pe teren, si cateva milioane se uita la ei si se imbuiba cu bere, chips-uri si hamburgeri, avem sansa sa le vedem la rand, mai ceva ca la noaptea devoratorilor. Fara pauze de fotbal.
Un pic peste 200 de milioane de dolari s-au platit anul acesta pentru pauzele publicitare din timpul Superbowl-ului. Tragand o linie, si comparand cu ce am vazut in anii trecuti, nu ma pot abtine sa fiu un pic critic. Calitatea (in opinia mea) este mult scazuta, sa fie criza financiara sau cea colectiva de idei, nu stiu. Sunt insa de vazut, se presupune in continuare ca este “the best we can get!”
Youtube ne pune la dispozitie un canal special cu aceste reclame la www.youtube.com/superbowl
As remarca totusi cateva (si nu o sa pun link-uri individuale, pentru ca poate mi-a scapat cate ceva): seria Bud Light Drinkability (obisnuiti ai “nominalizarilor” an de an), Doritos (in special Feel the Crunch), Audi – The Chase, careerbuilders.com sau Pedigree – Adoption Drive.
Tu?
UPDATE: Specialistii sunt pe aproape de parerile de mai sus. Winners and Loosers of the Superbowl, de pe blogul Laurei Ries
Desi incerc sa ma feresc cat pot de tare de a-mi transforma blogul intr-o colectie de filmulete de pe YouTube, si urasc blogurile care fac asta, nu ma pot abtine sa nu postez inca un filmulet astazi aici.
Este vorba de un viral creat de Saatchi & Saatchi UK pentru T-Mobile. Se dau: un slogan (life’s for sharing), un brand (T-Mobile), gara din Liverpool de pe Liverpool Street din Londra, in ora de varf, 8 “slagare” si 10.000 de interviuri si 400 de dansatori alesi. Si iata ce-a iesit:
Wally Olins, creator of the country brands for Spain and Poland, stated at the official launch of his book titled Wally Olins on Brand
Olins added he would accept to be in charge of Romania’s country branding on several conditions: that the authority to which he would report is clearly defined, that authorities understand this is a long-term process and that, in case of a change in political power, the brand research and construction process in Romania will not be suspended.
Ollins is famous worldwide for his contribution to the creation of brands like Orange, Guinness, Renault, Volkswagen and British Telecom. Asked to explain the elements that make a brand successful, Ollins replied:
A brand is expressed through the product, the environment that surrounds it, communication and behavior. An Audi dominate through its presence, Coca-Cola prevails through communication but the Parliament Palace in Bucharest dominates its surroundings through its sheer size. Coca-Cola is that brown drink that has no clear element to define it, but is recognized all over the world.